第一桶金   我用‘巨人’命名公司,就是要做东方的巨人。——史玉柱   巨人神话的开端,是27岁的史玉柱和4000元资金。   1989年7月,史玉柱南下深圳,回到自己最熟悉的深圳大学。在条件极其艰下他自己开发了M-6401桌面文字系统。他确信M-6401是一个成熟产品。史玉柱把他的软件去压缩成一种卡,可以装进电脑主机里。汉卡这个名字因此而来。他联合另外三个伙伴钱宇、姜巨满、蔡玮,用他带来的4000元钱,承包了深圳大学科技工贸公司电脑服务部。靠汉卡史玉柱终于收到两张订单,近两万元的货款。这两万元可以算得上是史玉柱的第一桶金。   之后,史玉柱把所有的收入投入广告。如同滚雪球一般,M-6401给史玉柱带来了越来越多的收入,4个月后,他们的营业收入已经超过100万人民币。   妄建中国第一高楼史玉柱沦为中国首负   失败得轰轰烈烈,当年是中国个人负债最多‘首负’-----史玉柱   1991年,M6402开发完成,史玉柱在珠海注册了巨人公司。   1993年,巨人其中仅中文手写电脑和软件的当年销售额即达到3。6亿元。位居四通之后,成为中国第二大民营高科技企业。史玉柱成为珠海第二批重奖的知识分子。   1995年,巨人推出12种保健品,投放广告1个亿。史玉柱被《福布斯》列为大陆富豪第8位。脑黄金取代巨人汉卡成为巨人新的摇钱树。盖72层的巨人大厦需要12亿,此时,史玉柱手中的只有1亿现金。   1996年巨人大厦资金告急,史玉柱贷不到款,决定将保健品方面的全部资金调往巨人大厦。此时,脑黄金每年已经为巨人贡献1个多亿利润。没成想保健品业务因资金抽血过量,再加上管理不善,迅速盛极而衰。脑黄金卖不动了。   1997年初巨人大厦未按期完工,国内购楼花者天天上门要求退款。媒体地毯式报道巨人财务危机。得知巨人现金流断了之后,巨人三个多亿的应收款收不回,全部烂在了外面。不久,只建至地面三层的巨人大厦停工。负债2。5亿的史玉柱离开广东躲到北京!   恶俗脑白金书写神话,史玉柱再续巨人形象   尽管经历了重挫并一度销声匿迹,但史玉柱认为自己的创业并没有中断过。珠海巨人留下的转型战略、产品和团队,仍是史玉柱东山再起的根本……   1997年底,史玉柱背负2亿元债务仓皇逃离伤心地珠海。他去爬珠穆朗玛峰,在半路上差点迷路冻死,他日后回忆说,这条命都是白捡回来的,所以人一下子就放得特别开。这是一个在事业和肉体上都死过一次的人,所以,他百无禁忌。下山后,史玉柱蜗居在江苏的江阴县,靠朋友借助的50万元,图谋东山再起。他把脑黄金改名为脑白金,重新包装推出。   任意夸大及渲染产品功能,以感性促销的方式打动消费者,这是史氏营销的秘诀。除了狂打广告外,他把所谓的软文武器发挥到了极致。到2001年,史玉柱仅仅用三年时间就把脑白金做成了中国最畅销的保健品。2月3日,史玉柱在上海报纸刊登广告,宣布向当年巨人大厦的债主们还款。   脑白金已连续五年被评为十差广告,我们还是比较高兴的。你看这五年来,中国十差广告得主每年都变化不大,都卖得比较好,活得挺滋润。但十佳广告的得主每年都在换,有很多都倒了,它是从艺术角度评的,对产品销售没有帮助。   建立财富帝国,史玉柱豪赌十八年塑造网游巨人   我是骨灰级玩家,网络将是退休前最后一件事业。   ——史玉柱1989年,史玉柱研发出汉卡软件,后成立巨人公司。   1997年,欲筹建70层高的巨人大厦,负债2.5亿。   1994年转战保健品,先后推出脑黄金、脑白金及黄金搭档等。   2003年起注资金融业。先后成为华夏银行、民生银行股东。   2004年11月,创办上海征途网络科技有限公司。   2007年征途网络正式更名为巨人网络。同年11月赴美上市。   在纽约证券交
易所大盘暴跌200多点的大势下,巨人网络逆市成功挂牌,开盘价达18。25美元,比发行价15。5元高出18%。此时,史玉柱圆满地完成了他从房地产到保健品,再到网游的三级跳。   证券界内部人士透露,巨人市值高达50亿美元,成为中国最大的网游公司,也在美国发行规模最大的中国民营企业。   2008胡润中国富豪榜榜单出炉,在互联网富豪中,李彦宏和史玉柱以160亿并列第一,在内地富豪榜中排在第20位。   口诛笔伐,史玉柱成中国最受争议的企业家之一   史玉柱再一次喧嚣地在商业上成功了。尽管他标榜自己的本意朴实无华,但他此次非比寻常地快速致富,使他又一次站回到了媒体聚光灯的焦点上。   像以前一样,他带着财富的炫光,同时也带着千夫所指的骂名。有人称,这款再次给他带来财富的网络游戏,先是毒害了中国的青少年,接着又套牢了美国的投资者。   但史玉柱却不能不被注意。他颠覆了网游产业的运作常规;他开阔了资本中国的创富视野;他引发了商业模式的道德争议;他留下了独特个性的神秘谜团。

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